Wer zahlt künftig für unabhängige Recherchen? Unterkunft und Verpflegung? Darüber müssen wir heute schon fast froh sein.
Wer als Reisejournalistin oder Reisejournalist arbeitet, spürt die Veränderungen im Markt täglich: Immer öfter heisst es bei Einladungen, die Anreise sei auf eigene Kosten zu tragen. Das Angebot an Recherchereisen wird spürbar dürftiger, und individuelle Anfragen an Tourismusorganisationen oder PR-Agenturen versickern nicht selten unbeantwortet im digitalen Nirgendwo.
Gleichzeitig verengen sich die Publikationskanäle. Klassische Reisebeiträge in Printmedien werden immer seltener – und wenn sie erscheinen, wird von Redaktionen nicht selten erwartet, dass sie durch langfristige Anzeigenaufträge der jeweiligen Destination querfinanziert werden. Praktisch alle weichen auf das Internet aus. Und Internet ist mit kostenlos assoziiert.
Steigende Hürden, sinkende Budgets
Besonders paradox ist die Situation bei der Hotellerie: Wie unser Mitglied Stephan Zurfluh treffend anmerkt, liegen die Grenzkosten für ein freies Zimmer in Zeiten niedriger Auslastung für ein Hotel nahe null. Dennoch bleibt diese Tür meist verschlossen. Stattdessen soll der Reisejournalist die finanziellen Risiken und Kosten der Recherche komplett selbst tragen – und am Ende ohne angemessenes Honorar hochwertige Inhalte liefern. Selbst bei Kulturinstitutionen bröckelt der gewohnte Standard: Während Museen lange Zeit unkompliziert freien Eintritt gewährten, kippen auch hier die ersten Häuser diesen Grundsatz.
Wie geht es weiter? Das Berufsbild spaltet sich
Die Branche befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Das klassische Berufsbild spaltet sich zusehends auf: Während traditionelle Journalisten versuchen, von sinkenden Zeilenhonoraren zu leben, arbeiten Influencer und Content Creator eng mit Agenturen zusammen. Gleichzeitig schreiben immer mehr Kolleginnen und Kollegen aus reiner Freude am Reisen oder bauen sich als unternehmerische Publizisten eigene Netzwerke und Plattformen auf.
Vernetzung und neue Wege als Ausweg
Wenn wir als Reisejournalisten auch in Zukunft unabhängig, fundiert und professionell berichten wollen, können wir diesen Trend nicht einfach aussitzen. Wir müssen uns besser untereinander vernetzen und offen über unsere Arbeitsgrundlagen, faire Honorare und neue Formen der Zusammenarbeit sprechen.
Welche Lösungsansätze gibt es, und wie können Kooperationen zwischen Leistungsträgern, Destinationen und Medienschaffenden auf Augenhöhe aussehen?
Stephan Zurfluh hat auf seiner Website Reisezeit seine Gedanken zu Beteiligungsmöglichkeiten und neuen Lösungsansätzen zusammengefasst.
Wie erlebt ihr die aktuelle Situation? Welches Modell hat für euch Zukunft? Diskutiert mit uns in den Kommentaren oder bringt eure Impulse in die nächsten Treffen von Fijet Switzerland ein.
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